武陵客

网路商机不易实现，一些网路业者无奈的喟叹：网路上能够赚钱的生意只有赌与色两项！

一向以不登录色情网站自豪的搜寻引擎蕃薯藤，跨世纪连续多天在“适合全家人阅读的报纸”上刊登全版广告吸引网友上站，网友们慑于其气势之余，却赫然发现，部分广告是以日本成人电影女星饭岛爱为噱头。

东晋陶渊明（世称靖节先生）留有〈拟古〉组诗九首，其中第七首末四句是：“皎皎云间月，灼灼叶中华。岂无一时好，不久当如何？”

蕃薯藤与台湾学术网路有深厚渊源，在九八年底商业化之后，仍然保持其学院派的身段，持续关注生态、环保、公益等议题，称得上是台湾网路界一股清流，其谦称为“藤”的草根性，比起陶诗中的“皎皎云间月，灼灼叶中华”毫不逊色，市场上对其评价都相当正面。

犹记得2000年5月初，终止童妓协会公布台湾几家入口网站因提供免费网页空间服务，被部分网友利用做为色情网站，遭批评“暗藏春色”；蕃薯藤立刻发表新闻稿，声称该公司接获通知早已处理，并重申其一贯“推动分级及过滤机制有效防止色情内容”不遗余力的立场。舆论咸认蕃薯藤受到牵连颇为冤枉，且对其作法十分肯定。

当时媒体报导，蕃薯藤高级主管甚至表示，“该公司在网站检索功能中，特地排除‘色情’、‘情色’或‘美女图’的关键字检索，网友输入相关字串，绝对找不到色情网站”。

可惜的是，才不过半年多、廿一世纪刚开始，在蕃薯藤不只输入上述关键字可以找到丰富的资料，“饭岛爱”还进一步成了蕃薯藤争取网友上站的广告诉求主角，是不是蕃薯藤放弃了原本对理念的坚持？难不成一千六百年前靖节先生“岂无一时好，不久当如何？”的诗，应验在这家列居本土搜寻引擎龙头的网站身上？

其实，这个问题要分两个层次来看，首先是一个功能强大的搜寻引擎上可不可以找到情色相关资料？可能大家的答案都颇为接近：可以！但能分级更佳。接下来的问题才是“名门正派”的网站该不该以含有情色暗示的字眼推广行销？答案大概也八九不离十：最好不要！

有人认为，如果是刚嫁给雅虎的奇摩站刊登这样的广告，大概有意见的人不多；可是事情却发生在才和获得德国网路杂志《今日线上》（Online Today）评选为最佳搜寻引擎的Google策略联盟、而多年来形象清新的蕃薯藤身上，也怪不得网友会用双重标准来衡量。对于蕃薯藤，我们是期望多于责难的！

没有人会反对网路运用跨媒体传播的综效，但是，如果只知道用“膻色腥”（Sensational）的方式替网站打广告，网路产业难怪会”向下沉沦”！

来源：《数位周刊》【不可e世】专栏，2001-01-15
作者：刘一赐