武陵客

核四案释宪结果出炉，虽然朝野仍然对解释文“各自表述”，但至少得到的共识是“程序瑕疵”。　两个网路的奇怪现象也有赖英明的读者扮演大法官帮网路公司的经营模式“释宪”一番。

第一个怪异的现象是，廿世纪末台湾几家大型网站公布千禧年的营收，网路广告至少都占该公司全年营收的八成以上﹔但是，我们却看到公司负责人纷纷表态要经营电子商务、要做ASP，并且估计新的一年网路广告以外的营收将占相当大的比例，似乎打算放弃逐渐成型的市场？

第二个奇特的现象则是刊登媒体的选择：几家知名大型网站，有的在平面媒体上刊登全版广告宣扬其搜寻功能，有的在电视上密集打广告夸示其电子邮件信箱容量超大，加上顶多在自家网站上播出补版广告（House Ads），却鲜见在其他网站上登广告。以网路广告为营收主力的网路公司，如果自己都不太相信网路广告有一定程度的效果，如何能够劝服他人花钱来买广告？

政府官员为了振兴产业，从以前连袂吃可能遭口蹄疫感染的死猪肉，到现在相继示范吃有重金属污染之虞的生蚵，虽然大家都知道是在作秀，好歹心意可感﹔网路公司在市场质疑网路广告效果的声浪下，却不思带头证明网路广告是企业行销利器，反而四处砸钱刊播传统媒体广告，真不知这些网路经营者究竟是什么心态？网路这个产业要是真的成了泡沫，不是没有原因的！

南宋爱国词人辛弃疾（号稼轩）填有〈青玉案〉一阙，首句“东风夜放花千树”带出元宵节灯火辉煌的盛况，末四句词意急转直下，意境深厚，成为家喻户晓的名句：“众里寻他千百度──蓦然回首，那人却在，灯火阑珊处。”

网路上最近流传一则笑话，内容是一个警察与路人的对话：
警察：乌漆妈黑的你趴在地上找什么？
路人：找我刚才掉的一千块钱。
警察：你怎么掉的钱？
路人：一个钟头以前，我在金华街掉的。
警察：你在金华街掉了一千块？那为什么你在这条敦化北路上找钱？
路人：这里比较亮啊！

笑话可笑之处在路人的愚痴，跟辛弃疾的隐喻有若合符节之处，网路公司“众里寻他（利润）”绞尽脑汁想要创造营收，人云亦云还以为掌握了市场先机，就像路人在人声鼎沸的通衢大街上找钱一般，只不过追求光明之际可别一不小心成了扑火的飞蛾，车水马龙、灯光明亮的地方不一定找得到“他”，回头看看自己的根本才是正办！

农历蛇年来临，网路产业应该逐渐走出悲情、不要再妄自菲薄，以为没有任何成功模式足供借镜；“蓦然回首”，说不定会发现前面走过的路已经形成了虽然曲折蜿蜒、但却有轨迹可循的获利之道——只不过被冷落在幽暗的“灯火阑珊处”！

来源：《数位周刊》【不可e世】专栏，2001-01-29
作者：刘一赐