武陵客

被《四库全书总目提要》评为“慷慨纵横，有不可一世之概”的南宋爱国词人辛弃疾（号稼轩），一阙〈贺新郎〉充分显露稼轩先生的豪迈风格，其中不少后人争相传诵的名句，古今对照，有许多若合符节之处，引人深思，起首句“甚矣吾衰矣！”讲的似乎就是网路产业？

网路公司倒的倒、关的关，正应了“怅平生、交游零落，只今余几？”的感叹。那斯达克上市的华人网路股统统跌破五块钱美金，《搜狐》甚至摔下“留市察看”的一美元门槛，市场上就算没有对网路股弃若敝屣，也大都不再正眼相看。上一（28）期《数位周刊》更是悄悄把自创刊以来连登半年多的“华人网股表现”图表拿掉，相信是编辑们避免大家看到“收盘价与IPO价格比较”一片惨绿栏位而触景伤情的仁慈之举？

“白发空垂三千丈，一笑人间万事，问何物、能令公喜？”股票一落千丈，到底什么经营模式才能赚钱？如何才能获得投资人青睐？不正是每一个网路业者午夜梦回、萦绕心头的问题？

尼尔森市调公司三月初发表一份研究报告，在媒体重要指标“接触率”（Reach）上，除了高居不下的电视（90%）与持平的广播（32%）之外，报纸自91年的78%跌到59%、杂志自40%下降到34%、网路则从97年的6.6%上升到26%，逐步向广播与杂志逼近，但是台湾网路广告去年的营业额却仍不及整体市场的1%。网路媒体虽然有广大阅听人，只是大家仍不知如何运用，稼轩词中“我见青山多妩媚，料青山、见我应如是。情与貌，略相似。”，网路业者共勉之！

三月中旬，Budweiser啤酒在CBS《市场观察》（MarketWatch）网站新刊登的网页背景广告，以品牌诉求为主、并不冀求高点选率，虽然在茫茫网海中略显孤寂，有如辛词：“一尊搔首东窗里，想渊明停云诗就，此时风味。”但其勇于尝试、突破观念的作法值得我们喝采。

“江左沉酣求名者，岂识浊醪妙理？”网路被人吹捧上云霄的时候，有人居然发出“网站不必靠本业赚钱”（意指靠增资炒作公司行情即可）的谬论；现在网路公司经营者敢出来讲话的人不多了，市场上出现另一批英明的学者专家四处放言高论“网路内容收费不易”、“单靠网路广告难以维生”，理由也说不清楚，跟当初的夸大渲染没什么不同。过犹不及，对网路产业都不是好事。

前一阵子《经济学人》一篇〈Banner Ad Blues〉的报导，直指网路广告的迷思，称得上鞭辟入里。整体而言，这篇文章仍然认为网路广告的远景是光明的，只不过观念需调整、环境待改善。台湾媒体纷纷转载，但却下重手在伤口上洒盐，加上“广告难以为继、达康前途茫茫”的大标题，叫人情何以堪？网路公司不必似稼轩“回首叫，云飞风起。不恨古人吾不见，恨古人、不见吾狂耳！知我者，二三子。”般的吶喊，拿出点本事吧！

来源：《数位周刊》【不可e世】专栏，2001-03-19
作者：刘一赐