武陵客

顶着美国那斯达克上市公司的光环，和信超媒体三月底宣布改组，媒体的焦点多半放在新任营运长的身份与年纪上打转，对于和信超媒体未来的走向大都一笔带过，着墨不深，上一期《数位周刊》甚至以“决策模糊、前途茫茫”来形容。事实上，和信超媒体新的经营团队表示，计划由宽频服务商，调整为“加值型宽频服务商”。

网路的宽频服务商要如何加值？说穿了其实不稀奇，加强网路的优质内容与应用是不二法门，因此和信超媒体强调要与ICP（内容供应商）合作，准备把市场重心由上网服务转向内容服务，并推出收费内容网站。二月底才把明日报结束营运的普司特公司，同样宣称要转型朝数位内容公司发展，计划发展小众媒体，并采内容收费模式。

“内容收费”突然成了千万人心之所系？

唐代诗人杜荀鹤（杜牧庶子，字彦之）写有一首藉物咏人的诗，题为〈小松〉，道尽了众人趋炎附势的世态炎凉：“自小刺头深草里，而今渐觉出蓬蒿。时人不识凌云木，直待凌云始道高。”

这年头雪中送炭者稀，锦上添花者众，那斯达克自去年四月反转直下，原先对网路公司鼓掌叫好的人这一年来都纷纷喝起倒彩来。现在市场上大家对于内容收费多所质疑，认为网友们吃久了免费的午餐，要改变使用习惯谈何容易？内容付费市场初起，正像埋藏在深草中的松树幼苗一般，能有多少人预见其未来高耸入云的可能？“时人不识凌云木”正是最佳的写照！

美国排名前五名之内的来科思（Lycos），年初购并大陆排名前十的入口网站多来米中文网（MyRice.com），积极布建大中华市场。来科思三月初表示，该公司在各地都有购并或投资的计画，目前在台湾对内容提供者最有兴趣。

前一阵子网路公司裁员，首当其冲的多半是内容编制人员，现在可好了，国内外大型网路公司放话，想要购并或合作的对象都是内容提供者；吊诡的现象却是，网路公司试图振衰起蔽的寻找获利模式、宣称要推出内容收费服务的时候，市场上却一面倒的说ICP没有前途，显然大家看待内容收费还是“直待凌云始道高”，非要如广告词所说“长得像大树一样”，世人才会重视！

成者为王、败者为寇，以成败论英雄，本是世俗常态，不足为怪。我们很高兴看到网路公司终于要回头重视内容了，希望时犹未晚，我们也深深相信，有特色的优质内容会有人愿意付费。对于肯花心力投入内容产制的业者，我们也是鼓励多于责难的，因为万一ICP倒光了，宽频业者也好、入口网站也罢，又能跟谁合作？更重要的，使用者到了没什么内容的网路上要干嘛？

网路的一大特色就是“Free Information”，“Free”要翻译为“自由”，大家不会有太多意见；但，是谁说还可以翻译成“免费”的？网路公司经营者现在最痛恨的，应该就是当初把“Free”翻译为“免费”的始作俑者吧？

来源：《数位周刊》【不可e世】专栏，2001-04-09
作者：刘一赐