武陵客

自从台湾第一家网路上的“广告联盟”（Ad Network，又称广告联播）《亚洲网》（AsiAd）在1998年8月成立以来，大家心中一直存在的两个问题是：到底这种联播网路广告的经营模式在台湾有没有市场？如果有，台湾网路市场上可以容纳几家联盟存在？

第一个问题不难找到答案：1999年2月，中华电信旗下的HiNet与多宝格行销公司宣布成立《亚太网路广告联播中心》（HiAd），一个负责技术与频宽、一个负责行销和业务，也开始做起广告联播的生意。紧接着在5月，全球华文网路广告公司整合关系事业，成立《联网资讯》（CiAd），同样进军网路广告联盟的经营，并且宣称其目标在形成网路上的传播集团。

看起来网路广告联播应该是有相当的市场，才会吸引众家业者纷纷投入。如果台湾网路上的广告联盟就是这三家公司互相竞争，说不定可以相安无事──大家或许都能填饱肚子──那么第二个问题的答案也呼之欲出了！

事情哪有这么简单的？

8月下旬，《中时电子报》开始在市场上布局，计划将原先的媒体联播网（Media Network）扩大成为广告联播网；差不多同一时期，国外的两大广告联盟《双击》（Double Click）与《贰肆柒互动传媒》（24/7 Media）看好华文网路市场的潜力，分别在香港成立亚洲公司，负责区域市场，台湾当然是兵家必争之地，因此双双在台湾招兵买马，准备成立台湾分公司，经营网路广告联盟。

这三家公司里，《中时电子报》背后有传统媒体的支撑，加上原先经营网路媒体有相当口碑，娴熟台湾网路广告市场，不少网站乐于结盟，颇有“登高一呼、四方响应”的架势。

《双击》挟北美成功的经营经验挥军亚洲，没人敢小觑其实力，加上一方面与代理知名网路媒体《CNet》华文版权的新加坡达凯公司（TriCast）结盟，一方面购并台湾最早的网路广告联盟《亚洲网》，后势更是看涨。

至于《贰肆柒互动传媒》在北美排名虽然略逊于《双击》，然而母公司《中华网》（China.com）是第一家在美国那斯达克上市的华文网路公司，另有经营网路行销的关系事业威博康迅（Web Connection）公司在台湾连袂出击，网站、广告联播、网路行销三者俱全，产品线完整，产业垂直整合已略具规模。

上述三家新的网路广告联盟估计都会在10月份正式宣布成立，激烈的竞争势不可免，鹿死谁手，现在论断显然言之过早。运用“蚂蚁雄兵”力量的联播机制肯定可以在网路广告大饼中攫取相当的份量，但是，五家？好像太多了点！

还是让市场决定吧！

《工商时报》经营知识版【纵横网路】专栏
1999-10-04，作者：刘一赐